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文创名家午茶会 | 萧瑞麟教授:故宫的文创潮 — “前世今生” 的文化感动

12 Mar 2019

香港大学SPACE企业研究院(港大SEA)“文创名家午茶会”北京场于3月8日在今日美术馆举办。北京文化创意领域的多位企业家、高管校友、行业菁英济济一堂。来自台湾政治大学科技管理与智慧财产研究所的萧瑞麟教授,暨香港大学SPACE企业研究院客席教授,以文创领域的领跑者——故宫为例,细致梳理两岸故宫的文创脉络及发展迷思,启示博物展览、艺术设计等多个文创相关领域的创新思维与策略。

 

午茶会由香港大学SPACE企业研究院课程主任暨高级讲师袁启亮先生主持,今日美术馆高鹏馆长到会。在致辞中,高鹏馆长表示,文创行业蓬勃发展的同时,对熟悉文创产业发展逻辑、具备战略眼光的高级管理人才的需求也与日俱增。文创高管需要有这样的平台互通有无,共同探讨行业发展路径。

1港大SEA课程主任袁启亮先生

2今日美术馆高鹏馆长

作为跨界创新专家,萧瑞麟教授的研究长期聚焦两岸故宫的创新创意战略。他细致梳理了北京故宫开启文创潮后,如何通过整顿盘点、跨平台整合营销、社会化传播、设计年轻化等一系列文化创意策略,令故宫成为自带流量的超级IP,摇身变为国民心目中的“顶级网红”。

3萧教授特地带来台北故宫的文创珍品

萧教授同时亦分享了台北故宫的“网红”之路——脸书等社交媒体上“故宫小编”的成功社会化营销、将文物元素融入日常情境的设计匠心、与流行文化无缝对接、与便利店的跨界文创合作等,令故宫深入人心。

 

在交流中,萧瑞麟教授也提出了两岸故宫爆红荣景之下的部分隐忧:故宫是否被过度消费?故宫文创产品的用户体验是否尚有进步空间?哪些是真正的“国宝”,国宝应如何展现?以故宫为代表的优秀中华传统文化,怎样才能占据年轻人的心智,代代传承?

 

随着科技进步,创新的数字技术成为策展的新手段。萧教授以采用先进数字技术与动漫科技的“绘动的《清明上河图》”策展,及台湾万人空巷的“故宫解密《延禧攻略》”展为例,道出:数字化、高科技只是一种手段,还原背后有趣味的文化典故、历史习俗,让文物的“前世今生”情景融合,活出现代意义并彰显文化传承,继而让观众从“无感”变“心动”,方是策展的重中之重。

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北京文创领域行业菁英、企业家及高管校友济济一堂

 

作为基于IP的产业链与商业生态,文创的核心是文化;文创的灵魂是创意;文创的生命是创新。香港大学SPACE企业研究院“文创名家午茶会”广邀海内外文创领域名家及商业领袖,期望汇集多元的文化视角、创意创新经验,为校友及文创菁英搭建拓展商业智慧、结交良师益友的优质平台,以全球思维的高度,助力企业家谋划未来商业蓝图。

 

本次北京场“文创名家午茶会”活动,特别感谢联合主办方“今日美术馆”的大力支持。