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文化創意產業管理
研究生文憑
Postgraduate Diploma in Culture and Creativity Management (CCM)

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授課安排

授課時間:

週末兼修制,每次集中授課2.5天(週五、週六、週日),總體課程約15個月修讀完畢。

授課地點:

課程將輪流在香港、北京、上海三個城市授課。

授課語言:

中英雙語授課教學。(英語授課配備同聲傳譯)

​​開學安排:

2020年04月 第七期

文化創意(文創)產業以高附加值、高融合度、高影響力、高增速等特征成為引領各國產業創新和升級的重要力量,已被中國列入國民經濟支柱性行業。盡管產業外延廣闊,然而作為基於IP的產業鏈與商業生態,文創的核心是文化;文創的靈魂是創意;文創的生命是創新。

高內容屬性、高不確定性、高資本風險、非標準化等行業特征對優秀的文創產業管理者提出更高層次的要求和挑戰——不僅要以產業高度理解行業與商業模式特殊性,更要具備戰略性的跨界資源整合與管理能力,通過資本運作、知識產權戰略、組織優化提升企業效率與收益;熟諳用戶研究、內容生產、推廣銷售、產業價值鏈延伸等底層運營邏輯,打造企業的核心競爭力。

文創始於內容,不止於內容;著重體驗,又超越體驗。文化創意產業管理研究生文憑課程旨在以國際化的文化視野、成熟的運營與資本管理理念、前沿的創意管理技巧,讓中國文創企業高管接受專業、系統的訓練,從戰略層面分析和解決企業面臨的管理問題和挑戰。

本課程結構分為三個層面:第一個層面是文創生態圏,包含三個維度:文創的核心是文化,文創的靈魂是創意,文創的生命是創新;第二個層面是文創企業,包含戰略管理,受眾分析與用戶體驗及營銷戰略;第三個層面是文創IP,包含IP戰略管理與文創企業投融資。

師資:彙集全球頂尖學者
課程特邀來自倫敦、紐約、洛杉磯、港臺等世界文創之都頂尖大學的學者和文創產業的業界領袖,以全球視野和經驗對照中國文化創意產業發展的趨勢和挑戰進行分析,引領學員成爲文創產業的專業管理者。

內容:熱點議題管理難題
課程圍繞產業政策、市場趨勢、商業模式等方向來剖析文化創意經濟的特殊性,圍繞內容生產、用戶分析、科技應用、知識產權管理等內容來指導文創企業建立核心競爭力;圍繞企業管理、投融資和營銷策略等方面來提升文創企業的管理與運營效率。

平臺:結交全球高端師友
在國際性平臺上廣結良師益友,交流全球文化創意產業管理的心得體會和成功經驗,提供學習、交流、社交、上升的發展平臺。課程會定期舉辦各種交流與參訪活動,與業界領袖深入討論知名文創企業的經營管理經驗。

授證:國際通行研究生文憑
中英雙語教學(英文授課配備中文翻譯),通過評核者,獲頒國際認可的研究生文憑(Postgraduate Diploma)。

1.  希望系統掌握文創產業鏈的商業邏輯、投融資與運營戰略,基於IP商業的各細分領域的文創行業高層管理人士,包含:

數字娛樂領域(遊戲動漫、數字閱讀、數字廣告、新媒體、影視娛樂等);
傳統文化創意領域(演出、廣播電視、博物展覽、文學、藝術品、設計等);
泛文創商業領域(文化旅遊、文化地產、休閑娛樂、奢侈品、知識產權服務等);

2.  面臨戰略轉型,致力於“文創+”跨界嘗試,尋求新增長動力的傳統行業高管;

3.  需要理解文創行業特殊性、文創產業鏈變現機制,尋求增長機會,規避風險的投資機構高管

本課程旨在培養學員在文化創意產業發展上極需的知識與管理技巧,幫助學員成為全球創意經濟中的專業管理者。完成課程後,學員將能夠掌握全球文化創意產業的獨特性及商業運作模式;有效利用新興科技和數據分析方法來作出市場定位,指導產品和服務的生產;並掌握企業組織、投融資及營銷管理的實踐知識,為個人的職業發展及公司商業模式的探索作出最佳選擇。

通過修讀本課程,學員能夠:

  • 分析全球文化創意產業的特殊性,以系統的管理知識構建文化創意企業的競爭優勢;
  • 比較分析全球文化創意產業的商業模式、市場趨勢和政策環境,並制定企業發展戰略;
  • 有效利用新興科技和數據分析進行受眾分析和產品設計,以管理及拓展可發展成知識產權的內容資本;
  • 綜合運用組織管理、投融資及營銷的系統知識,指導文化創意企業的定位和運營;
  • 利用商業前沿知識與不同商業夥伴及社會建立良好的對內及對外關係。
  • 香港大學「校內工作坊」— 從卓越到超越 
    Residential Workshop @ HKU — From Being Excellent To Exceeding
  • 創意經濟與文創生態圏

    Creative Economy and Ecosystem
  • 創意管理與內容資本

    Creativity Management and Content Capital
  • 文創產業的創新管理

    Managing Innovation in Creative Business
  • 文創企業戰略及管理

    Strategy and Management of Creative Enterprises
  • 受眾分析與用戶體驗

    Audience Analysis and User Experience
  • 社群經濟與品牌領導力
    Socialnomics and Brand Leadership
  • 知識產權戰略管理

    Strategic Management of Intellectual Property
  • 文創企業投融資 

    Financing Cultural and Creative Business
  • 專案
    Final Project

 

本課程師資有來自在文創領域首屈一指的美國南加州大學、紐約大學、倫敦城市大學、法國馬賽商學院、臺灣淡江大學、臺灣政治大學和香港大學的知名教授學者,及來自港臺地區等深諳中國文創市場,具有廣闊國際視野的文創企業的高管人員親自授課,結合最前沿的管理理論和行業實際情況,透過真實個案研討和課堂內外的練習,讓學員掌握文化與創意產業機構經營管理的精髓。

文化創意產業管理研究生文憑
Postgraduate Diploma in Cultural and Creativity Management

完成「校內工作坊」,八門必修課及「專案」,並通過評核者,可獲香港大學頒發「文化創意產業管理研究生文憑」,學分國際認可,爲研究生級別。

申請條件

  • 至少十年或以上的工作經驗
  • 認可的本科學歷或同等學歷
  • 獲得機構的推薦與支持或贊助
  • 於機構內擔任高級管理職位

費用安排

申請費: 

1,000 人民幣

學    費:

250,000 港幣
(學費包含所有教學費、教材費及所有模塊上課期間住宿費用,學員需自理與課程有關的交通費用。)

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為鼓勵港大ICB和港大SEA校友踐行「終身學習」理念,向更高事業目標邁進,港大SEA特設“終身學習獎學金”(每位合資格校友3萬港幣),支持不斷突破並追求卓越的港大ICB校友繼續深造,修讀港大SEA聯手劍橋大學商學院、哈佛大學醫學院和法國馬賽商學院等世界頂尖教育機構提供的系列高管課程。

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