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报名资格:每场仅限30人。学院审核报名信息后,将发送缴费通知书,敬请留意。因报名人数众多,名额有限,请尽快完成缴费。

课程费用:

深圳场:非校友:5000 RMB/天;校友: 4000 RMB/天

香港场:非校友:5000 HKD/天; 校友:4000 HKD/天

授课语言:深圳场:英文授课,现场配有中文翻译;香港场:全英文授课

咨询电话:深圳:雷老师  0755- 2360 1994;香港:刘老师(Henry)  852- 2975 5633 

 深圳 2018年7月3日 福田区深南大道和泰然大道交汇处绿景纪元大厦NEOA栋9层BC单元

 香港 2018年7月5日 香港大学SPACE学院金钟教学中心

日程:9:00-16:00(12:00-13:00午休)

数字时代的营销突围

Breakthrough Marketing in a Digital Age

尽管营销方案的执行场景正大规模地转向数字媒体,然而由消费者驱动的营销活动,底层原理不变。营销方案没有万灵药;营销价值的创造,基于对不同消费细分群体的认知和满足。数字化时代下,以上两点尤为突出。

依托香港大学与全球顶尖学府的教育资源网络,香港大学SPACE企业研究院盛邀美国哥伦比亚大学商学院Tom Hafen教授7月来华做专场Workshop(工作坊)。

Tom Hafen教授将介绍数字创新时代营销突围的重要概念和工具,重点探讨:正确的消费者细分、精准阐释独特的产品利益,如何驱动叫好又叫座的数字化营销。

数字创新时代的营销秘诀

  • 营销类型与竞争动态
  • 社交媒体的互动营销:Google,Facebook
  • 商业策略与新产品创新:Apple,Microsoft
  • 数字时代的电商与消费者细分:Amazon,Sephora(丝芙兰)

 

传统老店的营销突围

  • 数字时代下的消费者关系管理(CRM):雀巢
  • 跨国企业如何应对数字营销:宝洁与可口可乐

 

工作坊将首先聚焦亚马逊、谷歌、脸书、苹果、微软等硅谷科技巨头在数字化进程中的突破和经典案例。

进而剖析雀巢、宝洁、可口可乐之类的传统行业,应如何向新兴的数字产业学习,进行转型变革,采用新科技提升绩效?美妆巨头丝芙兰推动的数字营销突围有哪些可以借鉴?

工作坊式小班互动授课,深度交流

  • 教授贴身指导点评
  • 大量真实案例剖析
  • 小组讨论启发思路
  • 角色扮演转换思维

 

经历改革开放40年洗礼,中国企业已具备广阔的国际视野,亟待与更多元的管理智慧碰撞,升华为全球化思维。

面对颠覆性创新日新月异,商业生态、商业模式、商业逻辑被不断重新定义,企业家们亟需汲取硅谷科技巨头的创新活力,借鉴全球商业巨擘的转型远见,结合市场特点,内化成为中国企业的管理方略。