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文创名家午餐会于上海成功举办 | 李自强先生“品牌IP的文化创意营销”

23 Oct 2018

文化创意产业以高附加值、高融合度、高影响力、高增速等特征成为引领产业创新和升级的重要力量,已被多地列入支柱性产业之一。10月18日,香港大学SPACE企业研究院(港大SEA)“文创名家午餐会于上海民国老宅“锦上云宿”拉开序幕。本次午餐会,港大SEA盛意邀请世界顶级娱乐公司Live Nation中国区主席、前百事大中华区市场高级副总裁李自强先生(Richard Lee),深度解析品牌IP的文化创意营销致胜之道。

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                      富百年文化底蕴的民国老宅“锦上云宿”

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李自强先生任职百事近20年,在其带领之下成功打造“百事九星”、“百事音乐风云榜”、“把乐带回家”等脍炙人口的经典品牌IP,其中连续7年的百事“把乐带回家”活动深入人心,在品牌市场推广上获得巨大成功。这一系列创新的市场营销活动,对品牌影响力提升及业务增长发挥了重要作用。

午餐会由香港大学SPACE企业研究院课程主任暨高级讲师袁启亮先生主持,港大SEA上海教学中心主管侯佳俊女士及多位文创、营销领域高管校友,复旦大学EMBA文创协会会长朱伟明先生等上海地区文化创意行业精英一同出席午宴。轻松、开放的氛围中,赴宴的诸位嘉宾就诸多行业热点议题进行了深入交流。

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                               李自强先生与现场嘉宾互动交流

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                                袁启亮先生与现场嘉宾互动交流

  “故事及讲故事的方式千变万化,是一门艺术。品牌经营就是一门从心出发讲故事的艺术——做品牌,就是打动人心,令消费者心动、感动、行动。” 餐后的讲座环节,李自强先生分享了他的品牌IP心得以及经由百事品牌推广传播数年经验凝炼而成的“营销心法”,他指出,在现今嘈杂分散的媒体环境中,打造自有IP是如今最佳的文化创意营销方法。每一个品牌都有灵魂、内涵、价值观,在缔造品牌IP时,要紧紧围绕品牌精神,为消费者传达情怀,塑造想象空间;沉淀IP资产,需要从“情感能量、娱乐价值、理念传播、品牌显现、协同合作、市场投入、团队合作”等7个方面入手。李自强先生对沉淀IP资产的体系化梳理及独到的实战方法论,令在场嘉宾受益匪浅。

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李自强先生:“品牌经营就是一门从心出发讲故事的艺术”

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                                    上海文创名家午餐会活动合影

香港大学SPACE企业研究院的“文创名家午餐会”系列活动于北京、上海、深圳等城市陆续展开。11月,学院将邀请前台湾淡江大学大众传播学系系主任及文学院院长、前台湾公共广播电视集团董事长赵雅丽教授主题交流“文化创意产业的基础工程:从文化盘点到产品创新”。赵教授是台湾极少数研究经历丰富,同时兼具产、官、学界整合经验的传播专家。12月,“文创名家午餐会”亦会移师深圳。

作为基于IP的产业链与商业生态,文创的核心是文化;文创的灵魂是创意;文创的生命是创新。香港大学SPACE企业研究院“文创名家午餐会”广邀海内外文创领域名家及商业领袖,期望汇集多元的文化视角、创意创新经验,为校友及文创菁英搭建拓展商业智慧、结交良师益友的优质平台,以全球思维的高度,助力企业家谋划未来商业蓝图。

(特别感谢上海陈卓校友提供“锦上云宿”作为活动场地)