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文创名家午餐会 | 李自强先生:品牌IP的文化创意营销

随着「以内容为王」的营销时代结束,营销进入「品牌IP营销」的新时代。成功打造自有IP,成为众多企业的战略核心。

「文化创意(文创)产业」,是完全基于IP的产业链和商业生态,不仅要以满足大众口味的创意内容胜出,更重要的是沉淀自有IP资产,从发掘IP衍生价值、内容创意和制作、用户体验设计、明星使用、媒体投放、知识产权管理等一站式地打造IP,让IP持续地“活”在人们心中。

文创名家午餐会盛意邀请品牌IP营销名家李自强先生,为大家解析他独到的打造IP新思路——品牌IP的文化创意营销致胜之道。

李自强先生毕业于哈佛大学、加州大学伯克利分校。在百事任职近20年,一手打造了「百事九星」、「百事音乐风云榜」、与「中国好声音」合作的「百事最强音」、以「把乐带回家」为主题的系列微电影,包括携手六小龄童讲述猴王世家、《家有儿女》原班人马演绎等经典IP。 离任后,加入世界顶级娱乐公司Live Nation,并创立娱乐营销公司放题文化。2005年被广告时代杂志(Ad Age)评选为“全球十大营销人”。

日程:

12:00 签到(请携带名片)

12:30-13:30 共进午餐

13:30-14:30 李自强先生「品牌IP的文化创意营销」

14:30-15:00 Q & A

活动针对文化创意产业及有意拓展文创领域的企业高层管理人士。
学院审核报名信息后将邮件发送邀请函。鉴于席位有限,请接到邀请函后按照指引完成应手续。

11月相约北京

文化创意产业的基础工程:从文化盘点到产品创新  

文化创意(文创)产业是一个「无」中生有,从「旧经验」中创造「新惊艳」、以创意点石成金的产业。然而,不论是「说故事、美感、设计、感动、营销」,各种文创产业的内涵或理论,都围绕在一个中心的概念「意义」。

文创产业,可以说就是「意义产业」。而文创时代的核心活动就是「创造意义、传递意义、分享意义、消费意义」,「处理意义」更是文创业的核心竞争力。

文创名家午餐会特别邀请文创产业名家赵雅丽教授,从「意义经济」的角度,介绍文化创意产业的本质与生成脉络,并以文化盘点的观念阐释文化创意产业的基础工程为何,同时举述文创产业的产品创新思维。

主讲嘉宾:赵雅丽教授 Prof. Yah-Lee Chao

台湾极少数研究经历丰富,同时兼具产、官、学界整合经验的传播专家

前台湾淡江大学大众传播学系教授、系主任及文学院院长

前台湾公共广播电视集团董事长,集团拥有公共电视、中华电视公司、客家电视台、原住民电视台、宏观电视

前台湾中华电视公司董事长兼总经理

台湾传播学术界最重要的社团「中华传播学会」发起人之一

日期:11月15日

日程:11:00 签到(请携带名片)

11:30-12:30 赵雅丽教授「文化创意产业的基础工程:从文化盘点到产品创新」

12:30-14:00 共进午餐,Q&A

文创名家午餐会 | 文创的核心是文化 文创的灵魂是创意 文创的生命是创新

文化创意(文创)产业以高附加值、高融合度、高影响力、高增速等特征成为引领各国产业创新和升级的重要力量,已被中国列入国民经济支柱性行业。尽管产业外延广阔,然而作为基于IP的产业链与商业生态,文创的核心是文化;文创的灵魂是创意;文创的生命是创新。

香港大学SPACE企业研究院致力于搭建内涵丰富、外延广阔的「终身学习」平台,为助力在读学员、校友在文化创意产业领域拓展精进,在北京、上海、深圳、广州、成都等多地推出「文创名家午餐会」,作为课堂的延展。同时,也是文化创意产业的企业家/企业高管广结良师益友、交流商业智慧的知识饕餮盛宴。学院广邀海内外文创领域名家,多元管理智慧碰撞,以全球思维的高度助力企业谋划未来的商业蓝图。