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報名資格:每場僅限30人。學院審核報名信息後,將發送繳費通知書,敬請留意。因報名人數眾多,名額有限,請盡快完成繳費。

課程費用:

深圳場:非校友:5000 RMB/天;校友: 4000 RMB/天

香港場:非校友:5000 HKD/天; 校友:4000 HKD/天

授課語言:深圳場:英文授課,現場配有中文翻譯;香港場:全英文授課

咨詢電話:深圳:雷老師  0755- 2360 1994;香港:劉老師(Henry)  852- 2975 5633 

 深圳 2018年7月3日 福田區深南大道和泰然大道交匯處綠景紀元大廈NEOA棟9層BC單元

 香港 2018年7月5日 香港大學SPACE學院金鐘教學中心

日程:9:00-16:00(12:00-13:00午休)

數字時代的營銷突圍

Breakthrough Marketing in a Digital Age

盡管營銷方案的執行場景正大規模地轉向數字媒體,然而由消費者驅動的營銷活動,底層原理不變。營銷方案沒有萬靈藥;營銷價值的創造,基於對不同消費細分群體的認知和滿足。數字化時代下,以上兩點尤為突出。

依托香港大學與全球頂尖學府的教育資源網絡,香港大學SPACE企業研究院盛邀美國哥倫比亞大學商學院Tom Hafen教授7月來華做專場Workshop(工作坊)。

Tom Hafen教授將介紹數字創新時代營銷突圍的重要概念和工具,重點探討:正確的消費者細分、精準闡釋獨特的產品利益,如何驅動叫好又叫座的數字化營銷。

數字創新時代的營銷秘訣

  • 營銷類型與競爭動態
  • 社交媒體的互動營銷:Google,Facebook
  • 商業策略與新產品創新:Apple,Microsoft
  • 數字時代的電商與消費者細分:Amazon,Sephora(絲芙蘭)

 

傳統老店的營銷突圍​

  • 數字時代下的消費者關系管理(CRM):雀巢
  • 跨國企業如何應對數字營銷:寶潔與可口可樂

 

工作坊將首先聚焦亞馬遜、谷歌、臉書、蘋果、微軟等矽谷科技巨頭在數字化進程中的突破和經典案例。

進而剖析雀巢、寶潔、可口可樂之類的傳統行業,應如何向新興的數字產業學習,進行轉型變革,采用新科技提升績效?美妝巨頭絲芙蘭推動的數字營銷突圍有哪些可以借鑒?

工作坊式小班互動授課,深度交流

  • 教授貼身指導點評
  • 大量真實案例剖析
  • 小組討論啟發思路
  • 角色扮演轉換思維

 

經歷改革開放40年洗禮,中國企業已具備廣闊的國際視野,亟待與更多元的管理智慧碰撞,升華為全球化思維。

面對顛覆性創新日新月異,商業生態、商業模式、商業邏輯被不斷重新定義,企業家們亟需汲取矽谷科技巨頭的創新活力,借鑒全球商業巨擘的轉型遠見,結合市場特點,內化成為中國企業的管理方略。